动态与建议2017.30

一、 面对互联网 传统广播电视媒体如何迎战？

      在这个快节奏的互联网时代，媒体的格局正在发生着前所未有的激烈碰撞与更替，各种媒体的相互攻坚，犹如“百家争鸣”般各放异彩，并且互联网、手机等新兴媒体如雨后春笋般不断涌现，借助强大的技术优势吞噬着传统媒体的固有领地。

      传统广播电视媒体面临的严峻挑战

      据不完全统计：中国智能手机用户已超过7亿部，腾讯微信用户数2016年已达到8亿，Facebook用户超过10亿。全国白领日均手机时长为3.93小时。这场新媒体大战对传统广播电视的冲击主要包括以下4个方面：

      1.速度上的挑战。“天下武功，唯快不破”——这正是异军突起的新媒体引以为豪的“绝技”。谁在现场谁就是记者。

      2.影响力的挑战。作为一种新生传播力量，网络视听已成为影响我国媒体格局和舆论生态的重要因素，正在激发传统媒体行业的全方位变革，驱动传统媒体加速融合发展。2016年前8个月视听网站仅广告收入就达321.8亿元，比2015年全年增长41%。

      3.用户体验的挑战。多媒体时代打破了“自上而下”、“点对面”传统的不公平传播模式，实质是每个人都可以成为传播者，每个人都能做新闻，形成了“人人即媒体”的传播模式。因此，“受众”已成为历史，取而代之的是“用户”。在“用户”时代，用户体验变得尤为重要。

      4.广告收入的挑战。新媒体时代，互联网广告风头强劲，市场份额占比不断提高。

      传统广播电视媒体的优势

      广播电视到现在为止已经有近百年的历史，积累下经过时间积淀与检验的独特优势。

      1.传统广播电视媒体的公信力。在互联网发达的今天，电视机依然是每个家庭收看视频使用率最高的平台，在广大受众的心目中广播电视是党、政府和国家的喉舌，具有网络不可超越和无法取代的公信力，享有最高的威望。

      2.高水准的专业制作能力。传统广播电视媒体有一支基础好、素质高的采编队伍，拥有强大的内容生产力，在新闻报道的深度、广度、高度方面是新媒体无法比拟与超越的。

      3.普及率、涵盖率、到达率较高。统计显示，2016年年末全国电视节目综合人口覆盖率为98.9%，较2015年增长0.13%。2016年年末全国广播节目综合人口覆盖率为98.4%，2016年我国互联网上网人数7.31亿人，其中手机上网人数6.95亿人。互联网普及率达到53.2%，其中农村地区互联网普及率达到33.1%。由此可以看出，传统的广播电视是目前普及率最高、覆盖面最广的媒体。其次，传统广播电视的节目一般都是固定时间播出固定的栏目，在一定程度上给我们带来特殊的程序感、仪式感和集体体验。最后，传统的广播电视能给我们带来沙发式“后仰”的收看体验。

      传统广播电视媒体与新媒体融合的策略

      传统广播电视媒体要牢牢把握自己的优势，提高标准、做优做精、追求深度。同时，全方位地利用新媒体的方式包装自己，实现融合，从而打造广播电视新媒体时代，开辟广播电视媒体行业的另一片新天地。

      1.加强三微一端(微信、微博、微视频客户端)的建设，利用新媒体平台激发自身活力、拓宽传播渠道、提升传播力和影响力。

      2.抓住机遇与新媒体合作。目前，国内的优质综艺市场、电视平台仍旧占据主创地位，各大视频网站要想迅速抢占用户流量，寻求优质资源的战略合作，购买电视台的王牌综艺节目依然是主要手段。

      3.大力发展视频新媒体。传统广播电视媒体在融合的道路上要勇于创新、敢于创新。借鉴湖南广电的独特模式，不断创新，大力发展视频新媒体。

      4.与电子商务的融合。传统广播电视媒体是信息的载体，其实现的社会功能是舆论导向和启迪民智，它拥有强大的社会影响力、公信力及话语权。传统广播电视媒体必须打破固有思维、解放思想、大胆创新，用市场化的思维来经营传统广播电视媒体，使其成为有温度有粉丝的媒体。

      同时，在融合的道路上一定要坚持中央的融合方针政策：无论媒体融合如何深度发展，传统广播电视媒体的定位不能变，无论“加”上多少附加值，其永远是党的舆论阵地，定位不变、性质不变、职责和使命永不改变。其次，广播电视传统媒体要切实贯彻中央要求，牢牢把握发展大势，抓住一体化发展这个关键，从相“加”到相“融”。最后要坚持内容为本，要积极作为、有效作为，在内容创意生产上把原来的垄断优势转化为更加有力的竞争优势。以创新促融合，以融合促创新，不断创造高水平的广播电视服务，开辟广播电视媒体行业的另一片新天地。

二、浙江广电“中央厨房”将建成

      浙江广电集团预计于今年9月建成“中央厨房”。

      浙江广电集团已组建成立深化媒体融合工作领导小组，由集团主要领导挂帅，“明确时间节点，倒排工作任务”，目的是“打造一个新型媒体融合平台，为建设具有广电特色的媒体集团打下基础”，而浙江卫视新闻中心将在集团“中央厨房”的建设中发挥领头羊作用。

      浙江广电集团的媒体融合工作，具体来说，有五个重点环节。

      1.一抓“中央厨房”

      以浙江广电集团“云平台”“大数据中心”建设为依托，由浙江卫视新闻中心、浙江之声新闻中心、新蓝网新闻中心和广播新闻频率、电视新闻频道先行组成“核心层”，构建新闻报道“台网一体”联动机制，抓紧建设集团融媒体中心，即“中央厨房”。

      2.二抓流程再造

      创新重构分层级、融媒化的采编发流程。集团融媒体中心实行广播、电视和新媒体联席办公，一线记者同时为频道和新媒体平台供稿。

      3.三抓移动优先

      全力打造“中国蓝新闻”移动传播矩阵。按照“准、新、微、快”的要求，结合广电特点，突出“微视频”“微直播”等重点，创新打造广播电视移动新闻产品。

      4.四抓跨界合作

      整合优质IP资源，采用多种形式，选择与社会高端新媒体公司、知名互联网企业深度合作，采取市场化手段和方式，打造新型媒体融合平台。

      5.五抓全媒人才

      发挥集团专业采编优势，培育全媒记者、融媒编辑、跨媒主播，强化网评队伍建设，打造一支能打胜仗的全媒化网络新军。

      浙江广电的“中央厨房”怎样埋锅做饭?

      建造“中央厨房”的目的，是变“台、网、微、端”各搞一摊为“一次采集、复合生成、全媒共享、多端发布”，提升新闻采集效率及传播影响力，尤其用新媒体方式提高时政新闻及重大主题报道、本地突发事件报道在移动端的传播影响力。目前正在研究和摸索适应新媒体竞争环境、符合新媒体传播规律，同时体现浙江广电特色的运营模式。

      “中央厨房”的模样已经构建清晰：它是一个覆盖电视、广播、新媒体新闻单位的统筹策划和指挥调度的平台。通过这个指挥调度系统，各频道间可以实现统一策划、统一调度、联动生产、共享发布。

      “中央厨房”和浙江全省地市县联盟台将建立起一个庞大的联盟体系，技术上可以实现资源和数据的互为开放实时共享，为实现浙江省各频道紧密协作实现技术支撑。

      它将具备全方位可扩展的通讯协同系统，可同时实现各频道前方记者调度、演播室通话、视频会议接入、信号传输、集群对讲、监控摄像、精准定位等强大信息互动功能。

      届时，还将特设媒资专员，为“中央厨房”提供素材编目、深挖媒体素材资源等贴身服务。各频道在平台上以独立租户的形式存在，技术上可兼容，内容上可以随时接入和资源交换。

三、山东滨州“享·TV”创家庭智能网络新玩法

      “享·TV”是山东广电网络集团滨州分公司历时三年多时间研发而成的，通过家庭网关和IP机顶盒为用户提供有线电视基本收视服务、数字付费电视节目、宽带上网、视频点播、智慧社区、电视应用及游戏、手机电视等多种业务。

看电视

      高清直播，画质清晰流畅、无缓冲、不卡顿；时移回看，所有频道都可一键时移，时间由你掌控，精彩不错过；一周回看，两百多套节目支持一周回看，错过的节目回头看。

用电视

      海量点播，学习娱乐、体育赛事、新闻纪实……想关注滨州身边事，没问题，“享·TV”还提供本地视频点播，包括乒乓球大赛、广场舞、少儿模特大赛……

      通过“智慧社区”栏目，可以实时查看社区监控、村里或社区的政务公开、各种自排自演的文艺演出，足不出户，却如同走遍了整个社区。

      此外，还开发了“智慧酒店”项目，跟大酒店合作，住客可以通过电视来实现各种服务，洗衣、叫车、送车、礼品购物，对酒店提建议等，还可以点播院线影片，在房间里享受影视大片。而酒店可以自主选择自己想要的电视节目，甚至境外频道，对住客的吸引力也大大增强。

      多屏互动，“享TV”能把家庭里的电视、PAD、电脑、手机都联到一块，简单一扫码，电视画面就能从电视上跳转到手机和PAD上，用户在客厅里看电视，到厨房做饭、到卧室睡觉可以随时切换到手机上。

玩电视

      打开应用商店，电视秒变手机，各种APP免费使用，下载删除很方便。此外，电视还能变身游戏屏，大屏高清晰画面，环绕立体声带来置身其中、前所未有的游戏体验，手机还可以做游戏手柄，距离远不怕遮挡。

      全新的理念，全新的体验，如果说互联网的普及是现代化社会发展的必然，那么智慧城市的推广将是有线事业的一把利剑，推动大屏回归，山东广电网络滨州分公司开启了家庭智能网络新篇章。

四、UPC即将在奥地利完成有线数字化转换

      奥地利有线运营商UPC将在2017年夏末关闭模拟信号。目前模数转换工作正在用户量最大的地区维也纳进行。

      UPC于2016年4月启动模数转换工作。LibertyGobal旗下其他经营欧洲德语区业务的子公司也先后完成了模拟信号的关闭工作。

      2017年二季度，UPC在奥地利营业额较去年同期增加2.3%，达到8740万欧元。用户数量增加了1.3万，总数达到147万。超过11.5万的用户使用了新的有线路由器ConnectBox。

五、省广电科技股份有限公司

       省广播电视科研所      产品介绍

ZBL5711TD 1550nm楼道型2.6G带宽直调光发射机

概述

       ZBL5711TD是具有2.6G带宽的1550nm楼道型直调光发射机，不仅适用于47~862MHz频率范围内传输有线电视信号，也适用于950~2605MHz频率范围内传输卫星中频信号。

产品特点

*宽带型直接调制光发射机的传输频率为47~2605MHz，该设备适用于47~862MHz频率范围内传输有线电视信号，950~2605MHz频率范围内传输卫星中频信号；也经常用于配合EDFA实现分前端边缘IP QAM和本地节目的插播（Narrowcast）。工作范围一般在10km以内，最大不超过20km。

*采用低噪声的原装DFB激光器作为光源。

*输入电平MGC可控制，可适应不同的RF输入时，使整机仍能保持最佳状态。

*RJ45以太网接口支持SNMP协议，轻松实现远程网管功能。

*采用100~240V宽输入范围开关电源。

*使用数码管显示，三按键设计，具备良好的人机界面。

*本机内设微处理器软件，具有激光器监控、数码管显示、故障告警、网络管理等多种功能；一旦激光器的工作参数偏离软件设定的允许范围，将提示告警。