动态与建议2016.43

一、 七家牌照商联手成立“互联网电视广告产业联合会”

      日前，经过一段时间的筹划和准备，互联网电视七家牌照商齐聚一堂，聚首北京，共商行业发展大计，这也是互联网电视牌照颁发以来，牌照商前所未有的第一次聚首，七大牌照商悉数出席，并针对互联网电视行业的商业化动态及广告业务在行业发展中的重要性进行深入的探讨，最终共同决议联手成立“互联网电视广告产业联合会”。“联合会”将吸纳互联网电视行业相关机构加入，以促进互联网电视广告的长期可持续发展，实现整个生态共赢为己任，在国家相关政策要求和规范下进行产业顶层设计并加快创新发展，做大做强产业蛋糕，更加全面的制定互联网电视广告的相关规范标准，使广告销售等相关市场工作在互联网电视特有的产业模式下健康、有序、科学的发展。

      自2010年总局颁发第一张互联网电视集成牌照以来，经过六年的运营，互联网电视在国内得到了快速的普及和发展。目前，互联网电视的渗透率已经高达85%，累计互联网电视终端保有量已突破亿台，成为广电新媒体平台的重要组成部分，并日趋成为符合社会主流价值观的新媒体入口，但是互联网电视在高速发展的同时，面临着收益与成本不匹配的商业盈利模式困境，需要积极扩展收入来源建立盈利模式，因此在目前已具备用户规模基础的情况下基于互联网电视媒体平台开展广告业务是当下行业发展的迫切需求。

      2016年是互联网电视广告大规模投放的元年，各广告投放机构都争先尝试电视大屏所带来的发展新机遇，然而繁荣发展的互联网电视广告背后是游戏规则不清、行业标准缺乏的巨大隐患，这将会给互联网电视广告的合法合规、有序发展造成不利影响，不利于广告内容的可管可控，不利于整个互联网电视广告数据的统一标准化，不利于广电新媒体广告业务的发展和布局。在此背景下，“联合会”的成立正是要在互联网电视的产业模式塑造期加快进行梳理与整合，给行业呈现出一个清晰的商业前景，为推动全行业的发展做出贡献。

      目前七家牌照商正在积极筹划“互联网电视广告产业联合会”启动相关业务工作，并将向全行业通报“联合会”相关进展事项，号召、凝聚全产业链力量共同探索互联网电视广告的巨大价值，推动并实现整个产业共赢。

二、 衡阳圆满完成“户户通”工程建设108940户任务

      湖南将在今年完成114个县市区、100万户的“直播卫星户户通”建设任务。今年，衡阳市“户户通”建设任务是108940户，全省占比超过10%，需要投入资金总额3268.2万元，任务重、时间紧、压力大。该市责任部门主动担当，成立专班，密集调度，超速推进，按计划全面完成了建设任务。

      广播电视直播卫星户户通工程，是国家实施的重点公共文化服务惠民工程，2016年，被湖南省委、省政府列入省重点民生实事项目之一。按照国家新闻出版广电总局的要求，直播卫星户户通是在有线电视未通达的广大农村地区实施，重点解决看电视、听广播难的问题。

      衡阳市的成效主要体现在：一是顶层设计到位。衡阳市委市政府2015年、2016年先后召开由市级领导出席的全市性调度大会5次，在市级层面凝聚了共识，抓好了顶层设计。

      二是底数调研到位。2015年开始，各县市区就积极作为，着手普查“户户通”用户基础数据，开展了大量卓有成效的工作。全市下发调查问卷25万余份，走访村组1万余个，调查群众30万余名，收集征询意见50万余条，截至2016年3月份，全面完成了“户户通”工程项目建设调查摸底工作。

      三是形成合力到位。在直播卫星“户户通”工程建设项目管理中，始终坚持全市一盘棋统筹，各县市区结合实情组织实施。

      四是全额保障资金。衡阳市“户户通”工程完成安装需要资金3268.2万元，其中中央财政和省财政补助1525.16万元，需要地方投入1743.04万元。各县市区以看齐意识，用民生情怀，给予了保障落实。

      五是全措施进行调度。衡阳市直播卫星“户户通”工程建设由于供货厂家原因，一度出现了不能供货，进度在全省严重滞后的情况，8月底全市进度不足20%。在省局的有效督促和积极协调下，由衡阳市文体广新局组织，邀请省局、供货厂家、各县市区及时召开“四方会谈”会议，敲定厂家供货。衡阳市9月份由完成任务数不足20%，升至71%，进度与全省持平。

      六是全程开展督查。全年联合市政府督查室开展专项督查2次，下发督查通报2期，衡阳市文体广新局局长蒋勋伟带队督查2次，日常工作督查5次，并于“百日会战”期间下发专项通报4期，通报中把各县市区的工程进展情况用表格形式，进行横向比较，点明差距，表扬先进，确保进度。

      七是全力追赶进度。相比全省其他兄弟市州，衡阳市“户户通”工程实际工作日要少半年，全面安装时间不足3个月，全市平均每天进度要超过1000套，方能按期完成任务。各县市区严格按照市局的统一部署，全力推进，最终进度超过全省平均进度。

      八是政策宣传深入。为了让群众充分了解党和政府的文化惠民文化扶贫政策，调查摸底阶段，各县市区对卫星中心增加开通中央电视台收费的3、5、6、8频道进行了重点宣传，并通过安装厂家前期发放的预备机向百姓展示效果，把党的文化惠民政策以直观的方式传达到百姓心中。

      九是台账资料精准。“户户通”工程建设任务重、数量大，台账资料建立繁琐。各县市区早着手、早准备，明确专人负责资料收集和整理，对所有安装农户及村组负责人的居住地址、身份证号码、联系电话等信息都进行全面登记，并数字化处理建档，确保了账本清，分布明，查找方便。

      十是后期维护贴心。各县市区在安装的每台“户户通”设备接收机顶合上都张贴了当地维修电话，公示了联系人，承诺了四年的后期维护。

三、广西广电：拟9.5亿元建设广西新媒体中心项目

      广西广电11月14日晚公告，根据公司业务及未来发展战略需要，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，增强企业核心竞争能力，有效提升企业形象，公司拟投资建设广西新媒体中心项目，预计该项目一期投资额约95,059万元。

      根据公告，项目地址位于广西文化产业城南片区，实际出让面积61475.35平方米。一期项目建设广西新媒体中心大楼（1号楼），包含中国-东盟多媒体高清节目制作中心、北部湾云媒体计算中心、公共服务平台、全媒体应用研发推广中心、中国东盟广电网络技术发展中心业务用房。总建筑面积11.3906万平方米，其中地上建筑面积8.3921万平方米。项目建设期3年，预计2018年底投入使用。

      公告表示，近年来，以数字化为特征的新媒体从组织机制、运营模式、市场形态等方面改变了传统广电传媒的面貌，成为广电媒体发展的大方向。新媒体正在成为促进中国社会全面升级的引擎。因此，构建一个集生产、传输、播控、交易和监控为一体，建立在互联网络之上的新媒体全业务发展平台，更好的发挥新媒体对广西全产业，尤其是广电产业发展的积极推动作用。该项目将打造一个“面向东盟的网络影视新丝路”的信息枢纽、核心平台和重要门户，成为国内具有较高知名度的、面向东盟的中国-东盟网络视听产业基地。项目建设充分满足公司目前的业务需求，它的建成使用，并将对广西广电新媒体业务未来的发展，以及广西与东盟各国及其他地区的文化产业合作产生积极的影响，取得良好经济效益和社会效益。

四、 汉阴启动广电扶贫·宽带乡村工程 计划两年全覆盖

      日前，陕西省安康市汉阴县启动“广电扶贫·宽带乡村”工程，计划用两年的时间，让全县10个乡镇的贫困村实现广播电视全覆盖和广电网络覆盖区域内互联网接入全覆盖，进一步推进文化扶贫、信息扶贫工作。

      汉阴县“广电扶贫·宽带乡村”工程是通过政府购买公共文化服务的形式，由陕广电网络汉阴分公司根据扶贫部门提供的贫困村和贫困户基础信息，按照统一的技术规范、验收标准、服务方式和管理模式，为贫困村和贫困户提供免费的有线电视和互联网WIFI服务。

      该县计划用两年时间为全县10个乡镇23000余户贫困家庭购买有线电视基本服务，为建档立卡的77个贫困村购买广电网络WIFI接入服务，确保70%以上贫困家庭免费享受有线电视服务，80%以上贫困行政村实现免费互联网WIFI服务，力争到2020年底，基本实现全县建档立卡贫困村广电网络WIFI热点、贫困户有线电视全覆盖。

      目前，该县已经完成了7个贫困村的WIFI热点建设任务和有线电视安装任务，年内有望完成5000户有线电视安装任务。

      该项目完成后对于满足广大贫困人口的文化需求，丰富农村群众的精神生活将起到积极的作用。同时，也为电商进农村提供硬件条件，给贫困群众脱贫致富开辟一条新路子。

五、日本将全面推广4K HDR技术

      电视技术在不断发展进步，特别是在画质表现方面，更是如此。而4K超高清分辨率，在搭载了时下流行的HDR技术之后，暗处和亮处的细节表现会更好，因此，4KHDR正成为一种趋势。最近，日本知名卫星电视运营商SKYPerfectJSAT表示，已经在近期完成了4KHDR节目内容播放的测试工作，值得关注。

      据了解，SKYPerfectJSAT于2016年5月1日开始，内部进行了4KHDR节目的测试工作。在最新播出的日本电视剧《Yakubyogami》节目中，一共播出了五集内容。这五集电视剧中，不仅采用了4K超高清分辨率，还加入了HDR技术的支持。当然了，想要观看清晰的4KHDR画面，不仅需要4KHDR片源的支持，使用的4K电视，同样要支持HDR技术才行。

      SKYPerfectJSAT表示，目前采用的4KHDR传输方案，为日本放送协会NHK与英国广播公司BBC共同开发的，遵循了HybridLog-Gamma即HLG传输标准，这项传输方案标准目前被广泛推广，可以向下兼容SDR即标准动态范围。JSAT今后将对播放的4K节目进行升级，未来或将都支持4KHDR功能。

六、省广电科技股份有限公司

省广播电视科研所 产 品 介 绍

ZBL540(1)80RB、ZBL540(1)02RB、ZBL540(1)80RE

CATV光接收模块

概述

ZBL540(1)80RB、ZBL540(1)02RB、ZBL540(1)80RE CATV光接收模块应用于FTTH网络的ONU端，用于接收1550nm波长的视频光信号。ZBL54180RB、ZBL54102RB、ZBL54180RE内置波分复用器，复用XPON网络使用的1310nm&1550nm波长光信号。内置光AGC电路，45～1000MHz频率范围，带均衡输出。

特点

*采用高性能射频放大芯片

*I2C接口，可以对模块进行参数读取及设置

*输出电平可调，通断控制

*光功率监测，输出电平监测，温度监测

*内置光AGC电路

*均衡输出